广告是对一个产品和品牌的展示，而广告最重要的就是要有创意性，那么我们来了解一下广告的创意性：
　　什么是广告创意。随着我国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商战已开始进入“智”战时期，广告也从以前的所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到广告创意的竞争，“创意”一词成为我国广告界最流行的常用词。“ Creative ”在英语中表示“创意”，其意思是创造、创建、造成。“创意”从字面上理解是“创造意象之意”，从这一层面进行挖掘，则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程。简而言之，即广告主题意念的意象化。为了更好地理解“广告创意”，有必要对意念、意象、表象、意境做一下解释。
　　一、独创性原则。所谓独创性原则就是指广告创意中不能因循守旧、墨守成规，而要勇于的善于标新立异、独辟蹊径。烟台广告中独创性的广告创意具有最大强度的心理突破效果。与众不同的新奇感是最引人注目，而且其鲜明的魅力会触发人们烈的兴趣，能够在受众脑海中留下深刻的印象。长久地被记忆，这一系列心理过程符合广告传达的心理阶梯的目标，达到厂家销售的目的。
　　二、实效性原则。独创性是广告创意的首要原则，但独创性不是目的。烟台广告创意能否达到促销的目的基本取决于广告信息的传达效率，这就是我们所提到的烟台广告创意的实效性原则，包括理解性和相关性。
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　　小编：kaidi